焦點熱訊:新消費激發新活力

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“把恢復和擴大消費擺在優先位置”，是今年政府工作報告指出的一項工作重點。消費是中國經濟增長的重要引擎，對經濟具有持久拉動力。當前，各地消費市場回暖勢頭明顯，潮流夜市、定制餐飲、智慧零售等新型消費在其中表現格外亮眼，進一步激發了市場活力。

新型消費能夠滿足消費者個性化、多元化需求，提振消費熱情。消費與人民群眾對美好生活的向往息息相關。比如，近年新興起的露營經濟，滿足了人們親近大自然的需求；無人零售、智慧零售等消費場景，更適合當代人快節奏的生活方式。這些新型消費場景廣受歡迎，特別是受到年輕消費群體的喜愛，反映出年輕一代消費者更注重在消費過程中獲得體驗感、氛圍感，并希望能在消費過程中得到放松。“了解青年群體的消費需求和消費意愿，對把握中國經濟社會未來具有重要意義。”北京工商大學副校長龔六堂認為，更多關注、研究年輕消費者的消費偏好，將為把握未來20年主力消費群體的消費趨勢特征打下良好基礎。

新型消費能夠促進企業轉型升級，加快“數實融合”進程。從許多傳統餐廳用上智能送餐機器人，到傳統體育場變身“智慧健身房”，再到多地舉辦的各種無人機燈光秀、“AI+旅游”等，數字技術為滿足消費者新型消費需求提供了有效抓手。在中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉看來，在新型消費場景中，科技因素發揮的作用越來越顯著。基于數字技術形成的數字化新消費場景，一方面拓展了消費的空間特征，另一方面使消費的豐富性、互動性進一步增強，讓消費起到跨越時空的更多元、更綜合的效果。因此，相關企業應更加重視科技賦能，從而挖掘出更多、更新的消費潛力。

新型消費能夠深度開發地方的資源稟賦，打造新的城市標簽。如今，多地提出要不斷創新消費場景，加快培育新型消費，這將為城市消費發展帶來更大機遇。比如在北京，以水為景，亮馬河商圈成為網紅打卡地；在陜西西安，憑借文化資源優勢，大唐不夜城等“國風”景區引來眾多游客；在四川成都，新技術落地傳統商圈，3D裸眼大屏、5G示范街區等新場景多次登上網絡熱搜。今年，河北省提出加大對特色街區的扶持力度，為群眾打造個性化消費的好去處。上海市提出，對具有市場引領性的創新業態、模式及創意活動和對消費市場增長有突出貢獻的企業適當予以支持。相信在相關政策的支持下，百姓身邊的新型消費場景將愈加繁榮發展。

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