新型消費優勢凸顯 潛力加快釋放

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蘇詩鈺

8月15日，國家統計局發布的7月份社會消費品零售總額月度報告顯示，消費市場持續恢復，其中一大亮點就是網絡購物對消費增長的貢獻率穩步提升。在科技賦能和消費升級驅動下，新型消費蓬勃發展。隨著技術的不斷迭代，新型消費數字化、智能化的特征更加凸顯，成為消費增長的重要動力源。

今年以來，面對錯綜復雜的國內外環境，我國擴大內需政策持續加碼，鼓勵和加快培育新型消費，支持線上線下（300959）商品消費融合發展，有望為經濟增長注入強勁動力。從數據來看，今年前7個月，全國實物商品網上零售額同比增長10%，占社會消費品零售總額的比重為26.4%，占比較去年同期提升0.8個百分點；對同期社會消費品零售總額增長的貢獻率為35%，連續四個月穩步提高。

在筆者看來，隨著人們生活水平的不斷提高，消費理念也在不斷轉化。新型消費之所以成為消費數據中的亮點，在于其具有自身優勢。一方面，互聯網技術在新型消費中的應用可以大幅降低消費成本和時間成本。另一方面，通過大數據為消費者“量身定做”，挖掘更有針對性的消費需求，想消費者所想，利消費者所利，提升消費有效性。

總的來說，新型消費更加契合居民消費的發展趨勢，“消費升級”成為迫切需求。人們在購買商品時，除了商品自身的功能性和實用性，更注重其附加價值和是否符合自我審美。比起物質滿足，精神層面的感受更為重要。新型消費的創新性更強，成長性和適配性更優，為促消費打開新的增長空間。

但仍要注意，新型消費背后的數據安全也是一大問題。面對龐大的市場，對于消費者來說，需認識到生物識別的安全隱患，提高隱私保護意識。同時，監管層也應針對新型消費市場，健全包容審慎的監管機制，出臺相關的法律法規，確保消費者得到有效保護，做到消費無憂，消費無慮。

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