機構報告: 持續創造新消費場景 進一步激發消費市場動能 焦點速訊

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訊（記者 彭揚）3月14日，全球消費者研究與零售監測公司尼爾森IQ發布的《全球突破性創新白皮書》及《中國消費市場科技生態白皮書》顯示，在已經邁入全域發展的快速消費品行業，無論是外資品牌或是國內新生力量，均需識別機會，強化韌性，以創新為推動力，來達到企業升級、版圖拓展的目的。

尼爾森IQ中國區董事總經理宋燁表示，只有深度挖掘消費市場的底層邏輯及創新品牌的內在驅動力，洞察多元消費需求并持續創造新的消費場景，才能進一步激發消費市場動能，并實現企業和不同產業的可持續發展。

同時，尼爾森IQ研究指出，中國消費者總體呈現三大趨勢，首先，從“滿足基礎需求”變為“常態化品質化升級”，其次，從“單一渠道消費”到“全渠道消費融合”，再者，從“追逐外資光環”到“國貨信心崛起”。

例如，在服飾場景下，中國消費者的消費觀念逐步趨于理性，“最適合我的”（50%）、“性價比高”（46%）為受訪者在購買衣帽鞋包時首要考慮購買元素。中國本土品牌購買數量在過去一年內的增量最多，且消費者對國貨、國潮趨勢的了解與接受度高，86%的受訪者表示“自己體驗后感受很好，確實改變了過去對國貨的看法，想要支持”。

尼爾森IQ BASES總監陳奕霖表示，如今中國消費品市場的差異化隨著人群需求的多元化正變得更為細致，同時更新迭代的速度加快。由此，想要實現差異化競爭的路徑，品牌方不僅需秉持持續不斷的品類創新，挖掘細分市場，開辟從2B到2C新基因，還要以更快的效率做創新、尋求需求空白。而對于正在布局戰略的企業，在遷移產能的同時，應發揮本土的生產制造優勢，為海外市場提供差異化產品。

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