機(jī)構(gòu)報(bào)告: 持續(xù)創(chuàng)造新消費(fèi)場景 進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)市場動(dòng)能

(資料圖)

訊（記者 彭揚(yáng)）3月14日，全球消費(fèi)者研究與零售監(jiān)測公司尼爾森IQ發(fā)布的《全球突破性創(chuàng)新白皮書》及《中國消費(fèi)市場科技生態(tài)白皮書》顯示，在已經(jīng)邁入全域發(fā)展的快速消費(fèi)品行業(yè)，無論是外資品牌或是國內(nèi)新生力量，均需識別機(jī)會，強(qiáng)化韌性，以創(chuàng)新為推動(dòng)力，來達(dá)到企業(yè)升級、版圖拓展的目的。

尼爾森IQ中國區(qū)董事總經(jīng)理宋燁表示，只有深度挖掘消費(fèi)市場的底層邏輯及創(chuàng)新品牌的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，洞察多元消費(fèi)需求并持續(xù)創(chuàng)造新的消費(fèi)場景，才能進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)市場動(dòng)能，并實(shí)現(xiàn)企業(yè)和不同產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

同時(shí)，尼爾森IQ研究指出，中國消費(fèi)者總體呈現(xiàn)三大趨勢，首先，從“滿足基礎(chǔ)需求”變?yōu)椤俺B(tài)化品質(zhì)化升級”，其次，從“單一渠道消費(fèi)”到“全渠道消費(fèi)融合”，再者，從“追逐外資光環(huán)”到“國貨信心崛起”。

例如，在服飾場景下，中國消費(fèi)者的消費(fèi)觀念逐步趨于理性，“最適合我的”（50%）、“性價(jià)比高”（46%）為受訪者在購買衣帽鞋包時(shí)首要考慮購買元素。中國本土品牌購買數(shù)量在過去一年內(nèi)的增量最多，且消費(fèi)者對國貨、國潮趨勢的了解與接受度高，86%的受訪者表示“自己體驗(yàn)后感受很好，確實(shí)改變了過去對國貨的看法，想要支持”。

尼爾森IQ BASES總監(jiān)陳奕霖表示，如今中國消費(fèi)品市場的差異化隨著人群需求的多元化正變得更為細(xì)致，同時(shí)更新迭代的速度加快。由此，想要實(shí)現(xiàn)差異化競爭的路徑，品牌方不僅需秉持持續(xù)不斷的品類創(chuàng)新，挖掘細(xì)分市場，開辟從2B到2C新基因，還要以更快的效率做創(chuàng)新、尋求需求空白。而對于正在布局戰(zhàn)略的企業(yè)，在遷移產(chǎn)能的同時(shí)，應(yīng)發(fā)揮本土的生產(chǎn)制造優(yōu)勢，為海外市場提供差異化產(chǎn)品。

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