今熱點：加快消費(fèi)場景創(chuàng)新

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開年以來，隨著疫情防控措施優(yōu)化調(diào)整，人們的生產(chǎn)生活快速回歸正常化，消費(fèi)市場日漸活躍，筑底回升回暖態(tài)勢日益顯現(xiàn)，為經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)向好奠定堅實基礎(chǔ)，提供持續(xù)動力。此前消費(fèi)場景缺失帶來的問題已顯著改善，線下場景消費(fèi)意愿快速釋放。之前基本形成的從產(chǎn)品消費(fèi)向體驗消費(fèi)轉(zhuǎn)變的趨勢，今年將迎來場景修復(fù)加速、創(chuàng)新升級加快的新階段。

2022年，我國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行受到多重超預(yù)期因素沖擊，尤其是疫情導(dǎo)致聚集性、接觸性消費(fèi)受限，整個消費(fèi)市場受到明顯沖擊。對此，我國及時出臺一系列促消費(fèi)政策，穩(wěn)住了國內(nèi)消費(fèi)市場，穩(wěn)住了消費(fèi)發(fā)展長期向好的基本面。在復(fù)蘇態(tài)勢下，消費(fèi)場景的創(chuàng)新有望進(jìn)一步提升。從實踐看，創(chuàng)新主要通過空間、人員、道具、產(chǎn)品乃至科技、文化、藝術(shù)等因素的綜合構(gòu)筑帶來生動有趣、真實多元的商業(yè)場景，融合形成更為豐富，進(jìn)一步增強(qiáng)新穎、愉悅、深度的體驗，增強(qiáng)消費(fèi)者的購買理由和購買意愿。購物中心社交化場景、沉浸式游玩場景、歷史風(fēng)貌及文化場景、景區(qū)微度假場景等新型消費(fèi)場景的普及與應(yīng)用，正在發(fā)揮著激發(fā)消費(fèi)熱情的重要功能。

在元旦春節(jié)等假期因素助推下，旅游消費(fèi)、餐飲堂食消費(fèi)、文化娛樂消費(fèi)等線下消費(fèi)場景同樣回暖顯著，此前受到抑制的服務(wù)消費(fèi)迎來“小陽春”，顯示出盡管過去消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級步伐受疫情影響有所遲滯，但隨著疫情防控政策的優(yōu)化，從生存性消費(fèi)向發(fā)展性消費(fèi)轉(zhuǎn)型、從耐用品消費(fèi)向服務(wù)類消費(fèi)轉(zhuǎn)型的消費(fèi)結(jié)構(gòu)創(chuàng)新升級內(nèi)生動力依然較強(qiáng)，升級速度將重回正軌，繼續(xù)朝著服務(wù)業(yè)高度發(fā)達(dá)、服務(wù)消費(fèi)占據(jù)主導(dǎo)地位的方向演進(jìn)。從人群來看，高收入群體仍對高端消費(fèi)升級形成有力支撐，中等及中等偏上收入群體消費(fèi)將延續(xù)從“有”到“優(yōu)”的升級方向，低收入人群消費(fèi)將更好地滿足個體需求。

當(dāng)前，全球經(jīng)濟(jì)衰退風(fēng)險依然存在，外部需求不振導(dǎo)致出口對經(jīng)濟(jì)的拉動力將有所減弱，內(nèi)需穩(wěn)定向好對經(jīng)濟(jì)持續(xù)恢復(fù)具有更加重要的意義。從業(yè)態(tài)模式而言，以數(shù)據(jù)為核心驅(qū)動力、以新興技術(shù)為實現(xiàn)手段、以消費(fèi)者需求為核心導(dǎo)向的新消費(fèi)保持快速發(fā)展，消費(fèi)恢復(fù)具有新動力（300152）。進(jìn)一步加速消費(fèi)場景創(chuàng)新，未來應(yīng)繼續(xù)按照去年底召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會議有關(guān)部署，把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置，打造線上線下（300959）一體化的智慧消費(fèi)生態(tài)體系。同時，要努力改善居民購物休閑體驗，持續(xù)優(yōu)化智慧設(shè)施、智慧服務(wù)、智慧場景和智慧管理，打造消費(fèi)者喜聞樂見的新業(yè)態(tài)、新模式、新場景。

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