世界微頭條丨加快消費場景創新

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開年以來，隨著疫情防控措施優化調整，人們的生產生活快速回歸正常化，消費市場日漸活躍，筑底回升回暖態勢日益顯現，為經濟企穩向好奠定堅實基礎，提供持續動力。此前消費場景缺失帶來的問題已顯著改善，線下場景消費意愿快速釋放。之前基本形成的從產品消費向體驗消費轉變的趨勢，今年將迎來場景修復加速、創新升級加快的新階段。

2022年，我國經濟運行受到多重超預期因素沖擊，尤其是疫情導致聚集性、接觸性消費受限，整個消費市場受到明顯沖擊。對此，我國及時出臺一系列促消費政策，穩住了國內消費市場，穩住了消費發展長期向好的基本面。在復蘇態勢下，消費場景的創新有望進一步提升。從實踐看，創新主要通過空間、人員、道具、產品乃至科技、文化、藝術等因素的綜合構筑帶來生動有趣、真實多元的商業場景，融合形成更為豐富，進一步增強新穎、愉悅、深度的體驗，增強消費者的購買理由和購買意愿。購物中心社交化場景、沉浸式游玩場景、歷史風貌及文化場景、景區微度假場景等新型消費場景的普及與應用，正在發揮著激發消費熱情的重要功能。

在元旦春節等假期因素助推下，旅游消費、餐飲堂食消費、文化娛樂消費等線下消費場景同樣回暖顯著，此前受到抑制的服務消費迎來“小陽春”，顯示出盡管過去消費結構升級步伐受疫情影響有所遲滯，但隨著疫情防控政策的優化，從生存性消費向發展性消費轉型、從耐用品消費向服務類消費轉型的消費結構創新升級內生動力依然較強，升級速度將重回正軌，繼續朝著服務業高度發達、服務消費占據主導地位的方向演進。從人群來看，高收入群體仍對高端消費升級形成有力支撐，中等及中等偏上收入群體消費將延續從“有”到“優”的升級方向，低收入人群消費將更好地滿足個體需求。

當前，全球經濟衰退風險依然存在，外部需求不振導致出口對經濟的拉動力將有所減弱，內需穩定向好對經濟持續恢復具有更加重要的意義。從業態模式而言，以數據為核心驅動力、以新興技術為實現手段、以消費者需求為核心導向的新消費保持快速發展，消費恢復具有新動力（300152）。進一步加速消費場景創新，未來應繼續按照去年底召開的中央經濟工作會議有關部署，把恢復和擴大消費擺在優先位置，打造線上線下（300959）一體化的智慧消費生態體系。同時，要努力改善居民購物休閑體驗，持續優化智慧設施、智慧服務、智慧場景和智慧管理，打造消費者喜聞樂見的新業態、新模式、新場景。

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